《格外農品GoodWill Foods》は中国語と日本語で「格外」の意味を組み合わせています。産地で生まれた安心品質の「格外品」のために、より高い付加価値を創造し、環境に優しい栽培をしている農民たちをサポートしています。消費者の方により良い選択を提供しているだけでなく、食農教育や土地と農民、消費者が共に良く生きることを推し進めています。